۲-۱۰ تعریف جامعه شناسی وسایل ارتباط جمعی
جامعه شناسی وسایل ارتباط جمعی، دانشی اجتماعی است که در آن گروه های اجتماعی و وسایل ارتباط جمعی و وضعیت هایی که آنها تحت تأثیر یکدیگر قرار می گیرند را مورد بررسی و شناخت و تبیین قرارمی دهد. جامعه شناسی وسایل ارتباط جمعی، دانش مطالعه تأثیر متقابل وسایل ارتباط جمعی و گروه های اجتماعی است.
تصویر درباره جامعه شناسی و علوم اجتماعی
همچنین چارلز رایت، جامعه شناسی ارتباط جمعی را با سه ویژگی زیر تعریف کرد:
معطوف به مخاطبان نسبتا زیاد، ناهمگون و ناشناس است.
پیام ها به طور عمومی انتقال پیدا می کنند، اغلب برنامه ریزی شده اند تا همزمان به بیشتر افراد مخاطب برسند؛ خصلتی گذرا دارند.
ارتباط گر خود سازمان پیچیده ای است یا در سازمان پیچیده ای عمل می کند که هزینه زیادی را دربرمی گیرد.
اکنون تغییرات در فناوری ارتباطات به سرع رخ می دهد، به طوری که بیشتر از یک انقلاب ارتباطی صحبت می شود. از جمله این فناوری های جدید، تلویزیون کابلی، رایانه های خانگی، دستگاه های ویدئویی، ماهواره، انتقال الکترونیکی اطلاعات (ویدئو تکست و تله تکست)، چند رسانه ای (رسانه جدیدی که انتشار، تلویزیون، صوت و رایانه را ترکیب می کند)، لوح های فشرده و تلویزیون است.
یکی از پیامدهای فناوری جدید این است که دیگر به سادگی مشخص نیست چه چیزی ارتباط جمعی است و چه چیزی ارتباط جمعی نیست. مرز میان ارتباط جمعی و دیگر اشکال ارتباط، چندان روشن نیست.
جامعه شناسی وسایل ارتباط جمعی بین رشته ای است یعنی از علوم مختلفی مانند جامعه شناسی، روان شناسی، روان شناسی اجتماعی مردم شناسی، مدیریت و رشته های مرتبط استفاده می کند تا بتواند تاثیرات متقابل وسایل ارتباطی و جامعه را مورد توجه قرار دهد.
۲-۱۱ وظایف اجتماعی وسایل ارتباط جمعی
خبری، آموزشی و اطلاع رسانی
راهنمایی و رهبری (هدایت و رهبری)
تفریحی، تبلیغی، سرگرمی
۲-۱۲ کارکردهای آشکار و پنهان وسایل ارتباط جمعی
کارکردهای آشکار (مستقیم): به آثار و پیامدهای مستقیم وسایل ارتباط جمعی بر مخاطبان اشاره دارد.
کارکردهای پنهان (غیرمستقیم): به کارکردهای غیر مستقیم وسایل ارتباطی اشاره دارد.
۲-۱۳ دیدگاه های مخاطبان درباره وسایل ارتباط جمعی
استفاده از وسایل ارتباطی
تاثیرات وسایل ارتباط جمعی
۲-۱۴ استفاده
مخاطب ممکن است که بیشتر به استفاده های ارتباط جمعی علاقه مند باشد تا به اثرهای آن. احتمالا مخاطب به روزنامه، رادیو، تلویزیون، مجله، فیلم سینمایی و رسانه های دیگر به عنوان چیزهایی که برای اهداف خاصی استفاده می شوند، فکر می کند. این اهداف گستردگی زیادی دارند مانند: فراغت، آرامش و تفریح، هشدار دادن نسبت به خطرها (طوفان، سیل و حمله تروریست ها)، تدارک اطلاعات مورد استفاده در ارزیابی نامزدهای ریاست جمهوری، کسب اطلاعات برای زندگی روزانه (گزارش وضع هوا، صورت غذای ناهار در مدرسه)، اطلاعات خرید (حراج ها، آگهی محصولات جدید)، اخبار مجله و همسایگان… .
نظریه ارتباط جمعی می تواند به مخاطب در درک استفاده گوناگون از رسانه های جمعی کمک کند. در ضمن می تواند اطلاعات ارزشمندی راجع به استفاده های مطلوبی که رسانه ها تامین نمی کنند، فراهم آورند و هدف نظریه استفاده و خشنودی فراهم کردن این نوع اطلاعات است.
۲-۱۵ اثرات
همچنین مخاطب می تواند به اثرهای ارتباط جمعی علاقه مند شود، بویژه وقتی این اثرها ممکن است منفی یا ناخواسته باشد. مانند تماشای خشونت تلویزیونی ممکن است موجب گرایش مخاطبان به رفتار پرخاشگرانه نسبت به دیگران شود. تماشای فیلم های غیر اخلاقی ممکن است سبب شود مردان نگرش های بی رحمانه تری نسبت به زنان پیدا کنند یا تبلیغات نوشابه های الکلی در تلویویون و مطبوعات احتمال دارد به افزایش خرید و مصرف آنها کمک کند. پیشداروی های جنسی مردان و زنان در تبلیغات و برنامه های سرگرم کننده تلویزیونی ممکن اسن این نکته را آموزش دهد که افراد مذکر و مونث می توانند تنها نقش های معینی را ایفا کنند، شغل های خاصی را داشته باشند و نظایر آن.
۲-۱۶ هزاره سوم و تاثیرات رسانه های نوین
گسترش شبکه جهانی اطلاعات و ارتباطات و تاثیر پذیری همه ابعاد زندگی بشر از این انقلاب تکنولوژیک در دهه های پایانی قرن بیستم و سال های آغازین هزاره سوم، منجر به خلق واژه های جدید و در پی آن بروز فرهنگ های جدیدی شده که با پسوند الکترونیک همراه است: دولت الکترونیک، شهروند الکترونیک و جامعه الکترونیک.
فنآوریهای جدید نه تنها تعامل، چندصدایی، تنوع، قابلیت دسترسی و حق انتخاب را به عرصه گفتمان غالب رسانهای کشاندهاند، بلکه این فرصت را برای رسانههای همگانیفراهم کردهاند که به منابع متنوع، گسترده و سهلالوصول در مقیاس جهانی دسترسی داشتهباشند. بنابراین، رقابتی که درگرفته است، هم میتواند فرصتسوز باشد و هم تحول آفرین. حتی «رادیو تلویزیونهای دولتی در دهه گذشته، خود را به نحوه عملکرد رسانههای خصوصی نزدیک کردهاند، تا بتوانند در عرصه رقابت جهانی دوام آورند و بدینسان به همان اندازه به سنجش مخاطب نزدیک شدهاند.»
از سوی دیگر در پی انقلاب ارتباطات، رشد روزافزون وبلاگ ها و وب سایت ها و نیز تلفن همراه، به عنوان وسایل ارتباطی نوین که به سرعت جایگاه خود را در میان جوامع حتی جوامع در حال توسعه پیدا کرده است، تحولات مهمی را در عرصه سنجش افکار به عنوان یکی از ابزارهای تاثیرگذار بر افکار عمومی ایجاد کرده است. از این رو مقایسه کارکردها، نقش ها و علل ظهور و رواج این پدیده ها و البته مهمتر از همه تاثیراتی که بر جامعه برجای می گذارند، ضروری است.
از آنجا که افکار عمومی در یک میدان گفتگوی آزاد و به تعبیر دقیق تر در یک گستره همگانی شکل می گیرد، و از سوی دیگر امروز با پارادایم اطلاعاتی در جامعه شبکه ای مواجه هستیم، اینترنت و تبعات آن مانند وبلاگ ها و وب سایت ها به عنوان اصلی ترین ابزار انتقال این پارادایم با توجه به خصوصیات ممتازی همچون دامنه وسیع، سرعت انتشار و فضایی مجازی قابلیت ارائه نظرات و بروز عقاید افراد را به صورتی آزادانه فراهم می آورد؛ بدون آنکه احساس ناامنی یا هراس ناشی از شیوه پاسخگویی یا نوع پاسخ را به همراه داشته باشد. به تعبیری دیگر حفظ حریم خصوصی افراد عاملی مهم در ابراز عقاید و نظرات محسوب می شود و فناوری های امروزی از این امتیاز بهره مندند.
از سوی دیگر گسترش چشمگیر فناوری اطلاعات و ارتباطات به مثابه کاتالیزوری عمل می کند که قادر است عطش اظهارنظر و ابراز عقیده را در افراد که تا پیش از این به دلیل خودسانسوری و رازداری در تحقیقات پیمایشی جلوه گر بوده است تا حدود زیادی فرونشاند و آنها را به حضور در این فضای مجازی و پاسخگویی به سوالات و مسایل مبتلابه ترغیب نماید. بر این اساس ویژگی های جوامع توده وار یا صنعتی که قبل از دوران سبز فایل یا عصر اطلاعات عبارتند از:
نتیجه تصویری درباره فناوری اطلاعات
فراوانی جمعیت (بر اثر افزایش سطح بهداشت، رفاه و امکانات و کاهش مرگ و میر)
توسعه شهرنشینی
تغییر و دگرگونی در روابط اجتماعی
تعدد و تنوع در مشاغل
جهت دانلود متن کامل این پایان نامه به سایت abisho.ir مراجعه نمایید.